SANGATTA – Tantangan promosi pariwisata Kutai Timur (Kutim) yang kini menargetkan pasar nasional hingga internasional mendorong Dinas Pariwisata (Dispar) Kutim mempercepat peningkatan kompetensi pelaku industri kreatif dan wisata. Langkah itu dilakukan melalui Pelatihan Promosi Berbasis Digital yang dilaksanakan di Hotel Victoria, Sangatta, Senin (24/11/2025).
Kegiatan tersebut menyasar pelaku wisata dan ekonomi kreatif di Sangatta Utara dan Selatan. Peserta diperkenalkan strategi pemasaran wisata menggunakan platform digital, mengingat tren wisatawan saat ini sangat dipengaruhi konten berbasis media sosial dan teknologi informasi.
Kepala Dispar Kutim, Nurullah, mengatakan peningkatan kemampuan digital mutlak dilakukan agar masyarakat lokal mampu bersaing di era baru pariwisata. Terlebih, Kutim kini memiliki posisi strategis sebagai daerah penyangga Ibu Kota Nusantara (IKN).
“Kita ingin masyarakat bukan hanya melihat pembangunan dari jauh, tapi menjadi pelaku utama. SDM harus disiapkan sekarang agar dapat mengambil peran ketika pariwisata berkembang pesat nanti,” ujarnya.
Dengan lebih dari 200 objek wisata dan 174 telah diresmikan, Kutim membutuhkan strategi promosi yang lebih agresif. Potensi daerah dianggap sangat besar namun belum optimal menjangkau target wisatawan luar daerah tanpa penguasaan digital.
Nurullah menambahkan, peningkatan kunjungan wisata yang terus menunjukkan tren positif menjadi sinyal kuat bahwa sektor ini akan semakin menjanjikan.
“Kalau kunjungan naik, ekonomi kreatif ikut tumbuh dan masyarakat merasakan dampaknya,” jelasnya.
Dalam pelatihan tersebut, peserta juga diajak menemukan potensi unik masing-masing agar bisa menciptakan konten dan produk yang berdaya saing. Menurut Nurullah, lapangan kerja di sektor pariwisata dan ekonomi kreatif justru semakin terbuka luas di masa depan.
“Potensi setiap orang berbeda. Tinggal bagaimana kita menggali dan mengembangkannya,” tutupnya. (Adv)
